近日，在浙江省德清县新市古镇旅游集散中心，新市镇“迎新春走大运”活动热闹开幕。近300名游客从新市古镇旅游集散中心出发，沿着新市古镇、运河新天地、运河游步道等，开展新年祈福“走运”活动。

活动当天，天空中飘起了小雪，但前往参加活动的市民热情高涨，他们边欣赏雪中古镇美景，边沿着运河打卡集运。

新市古镇是一座因运河而生，因运河而兴的千年古镇，京杭大运河为新市带来了物质丰裕与文化繁荣。此次举办“迎新春走大运”活动，旨在以“讨彩头”“走大运”为切入点，进一步传承弘扬运河文化，拉动春节期间文旅市场消费。

据介绍，此次活动由新市镇人民政府、德清县文化旅游发展集团有限公司联合主办，以“大运河文化”为核心，涵盖运河健步走、舞龙表演、民俗体验、戏曲演艺等各项内容。整个活动将从2月6日持续至2月17日。除了开幕式当天的精彩内容，春节期间，新市古镇将进行为期九天、每日两场“为爱接龙”秀暨舞龙演艺。与此同时，针对“走运”集章的大众游客，新市还将发放超12000份新春大礼包，其中包括集运卷轴、利是封、线下商铺折扣减免等惠民新春福利，并安排运河新天地夜景灯光秀、古镇展馆门票全免等刺激消费举措，为春节旅游“再添一把火”。

大运河文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，近年来，新市镇积极融入国家大运河文化带建设，统筹推进大运河保护传承和古镇修复开发，相继完成运河新天地、运河公园、“微改造精提升”运河书局等项目建设，并系列开展以“运河”“宋韵”为主题的蚕花庙会、文旅演艺、非遗市集等活动。

相比往年，新市古镇此次活动在原有的基础上，更注重文旅融合和开拓创新，抢抓当前“文旅+新年”热潮，进一步开拓长三角客源市场、促进春节期间旅游消费，推动德清文化和旅游迈上新台阶。

2024年的“迎新春走大运”活动是新市镇保护传承运河文化的又一探索，接下来，新市镇将通过点线面同进做好系统规划、产城景融合突出运河主题等举措，持续焕发运河古镇活力。

原载2月7日中国新闻网