文化和旅游部11月印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出，要培育文体旅、文商旅等融合发展的新型业态，打造“跟着赛事去旅行”“寻味美食去旅行”品牌项目。近期举办的2023中国企业家博鳌论坛文旅体融合发展论坛上，与会嘉宾对中国“文化+体育+旅游”融合发展亮点、趋势进行了交流探讨。

在旅游消费升级带动下，一批以文化为内核、以体育为引领、以旅游为载体的旅游产品成为旅游市场的新亮点。“文化、旅游、体育之间关联性、共生性强，耦合度高，相互融合、相互赋能、相互促进，推动产业发展空前活跃。”原国家旅游局副局长王志发说。

“小而美”的精品民宿、优美的自然风光、慢节奏的乡野生活，让不少人将位于浙江德清的莫干山视为“一生一定要去的地方”。如今，除了体验岁月静好，这里也能享受运动的乐趣。

早在19世纪末，国外运动爱好者就在莫干山举办运动会、开展户外运动，至今仍保留着百年前建造的游泳池、网球场等。“但以后很长的时间里，莫干山好像比较‘安静’。”德清县委常委、宣传部长周志方说，从发掘传承历史、发挥良好生态优势入手，莫干山千方百计引进体育赛事和体验项目。

近年来，德清以“让莫干山动起来”为主题，建成Discovery探索极限主题公园、郡域马术中心、朗途水上运动中心等一大批高端户外运动基地，推动国际竹海马拉松、全国山地自行车赛等重大赛事相继落地。此外，县内80%的高端民宿配备游泳池、自行车等运动设施，配套滑梯、迷你高尔夫推杆练习场、蹦床、丛林探险等游玩设施。

“当文旅触达体育，就形成了‘爆款’。”全国旅游标准化技术委员会主任孙若风表示，文体旅融合顺应并推动了爱自然、爱生活、爱生命的美好生活追求，以及大众文化、大众旅游、大众体育的社会需求。

周志方介绍，德清正持续招引户外品牌的户外基地落户，吸引品牌赛事长期落地莫干山，在产业项目、运动服务等方面开展深层次合作。“我们与菜鸟体育合作，利用地理信息技术开发乐游莫干APP，推出经典登高、中级越野、极限挑战等精品线路。”

差异化发展、突出个性才能做强IP。“突出特色是内容产业的生命。”孙若风表示，除了当地的文化传统和遗产，还要彰显工、农、商等各个行业以及具体企业的特色。要加强创意，包括游客旅行的路线、体验场景的设计和文创产品的开发等。

原载12月8日《经济参考报》