|记者 盛永良 杨晓燕

行至岁尾，回看今年，全国民宿产业走向了复苏之路。再过两天，2023莫干山民宿大会又将在德清召开，全国民宿业和相关行业的代表将汇聚一堂，聚焦“为民宿找未来”这一主题，共同探寻民宿和文旅行业高质量发展的新方向。

多年来，德清民宿在国内外已有很大的知名度，也创造了很多行业第一。但面对产业的百花齐放、消费需求升级等变化，德清民宿产业面临的挑战也越来越多元化。如何在未来发展中继续引领风向，持续擦亮民宿这张“金名片”？创新是不变的主题。

在“变”中创新。当前，旅游消费呈现“市场下沉、消费分层、总体升级”的趋势。作为旅游产品的内容，民宿顺势而为作出变革是必然选择。“睡在山海间，住进人情里”。对消费者尤其是Z世代（新时代人群）年轻人来说，选择民宿已不再是为了住宿和看风景，更看重其有温度、有个性又有边界感的服务。比如，隐于山野的“莫干山居图”作为中国首家图书馆民宿，就像一座“藏书阁”“艺术馆”，以深厚的文化内涵吸引着一大批游客，并为他们带来了美好体验。在“德清民宿”品牌化效应下，推动差异化、提升品质化依然十分重要。

在“融”中创新。正因消费需求的多元化，“民宿+”新业态正在成为最大的发展趋势。以今年“618”大促为例，德清销量前十名的精品民宿，均涵盖了吃喝玩乐一体化的综合套餐产品，涉及“民宿+婚礼”“民宿+团建”“民宿+非遗体验”等。比如，竹林深处的“云起琚”，用大草坪为游客提供户外婚礼的场地；坐拥300亩生态园的缦田，用这些空间向客户提供内容丰富的团建活动……由此可见，要增强民宿与游客的“粘性”，还要在趣味性、参与性、体验性上下功夫，不断用好文旅资源，推动民宿跨界联动、融合发展的新模式，才能更好地增加民宿的卖点和吸引力，延伸民宿产业链。

在“合”中创新。目前，德清民宿已超过900家，年营收超过40亿元。是产业，就要从市场角度去谋划和经营，多方合力，持续推进。一方面，面对民宿集群化发展，要用好规范制度，从民宿的建筑形态、景观布局、文化元素、服务质量等方面进行引导提升。另一方面，德清民宿单兵作战仍较为突出。近年来，“一部剧带火一座城”等文旅出圈新思路给我们启发。弥宫民宿主理人“隐小竹”，就通过短视频分享自己回乡创业的故事，也为德清不断引流。所以要善于借用影视剧拍摄、短视频推广等运营新模式，将“流量”转化成“留量”，整体激发产业活力。

从乡村民宿业的重要发源地，到中国民宿发展样板地、标杆地，德清靠的是改革创新。相信，在创新求变中着眼未来，德清民宿有大家“向往的生活”，来了还想再来。